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张有为

张有为 暂无评分

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微博、微信等新媒体推广实务

发布日期:2015-08-03浏览:3361

  • 课程背景

    究竟在全民网络行为背景下,营销该怎么做?如何让新营销方式更精准,更高效?如何在Idea无穷尽的线上做到创意突围?社会化媒体盛行对企业而言是福是祸?什么样的企业适合开展微博营销?……

    课程对象

    企业公关部、品牌推广部、公共事务部、销售部

    学员收获

    您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化,在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用,把握其中的技巧!对您的日常工作产生启发,更有效的进行新媒体的应用及传播。

    课程时长

    12 H

    课程大纲

    一、 营销篇
    越湿越营销(社会化媒体环境下的微传播)
    1、中国互联网和社会化媒体
    中国互联网经济规模
    热门网络应用
    社区和SNS概念讨论
    社会化媒体的未来走势
    下一个互联网明星是谁?
    2、越湿越营销
    网络营销的发展趋势
    新媒体与媒体的新机会
    千人成本vs单人成本
    社区平台基本商业模式分析
    将社区影响力转化为广告主价值
    B-C-C传播模型
    传染力和爆发力
    湿环境带来湿营销
    3、湿营销技巧
    利用内容&利用行为
    用户参与传播
    群体的传播特征
    社区人群的“二八”原则
    大整合传播策略
    门户+社区=大曝光+口碑互动
    搜索+社区=精准+口碑互动
    传统媒体+社区=多媒体互补互动
    案例解剖:如何构建社区生态
    4、进入营销3.0时代
    什么是传播3.0时代?
    社会化媒体时代营销的三大秘诀

    传播3.0时代模型
    传播3.0案例:苹果


    二、 新媒体篇-新媒体的创意与策划
    不能说的秘密
    新媒体是什么?
    新媒体的表现形式
    容易混淆的问题:
    1、新媒体=互联网
    2、新媒体=病毒营销
    3、新媒体=WEB2.0
    4、新媒体=微博


    新媒体的核心——新媒体的四大境界

    1)浮云
    2)你懂的
    3)这货不是……
    4)给力


    新媒体创意法则——三字经:术、心、法


    三、实战练习(主要板块根据客户需求定制)
    新媒体的传播利器:
    1、微博的创新应用
    新聚合、新探索,企业微博管理及营销的务实探讨
    什么是微博,微博能干什么?
    微博:3A特性+SOLOMO
    特色:转评批阅+围观
    微博:大功率流量吸水机
    微博:迅速成为主流舆论场
    微博:正在转移的营销重心
    “企业微博群”正在形成
    微博的新布局
    结合LBS应用,迅速实现本地购买
    从媒介平台到电商平台
    当前企业微博存在的问题
    问题核心——微博的3个社会化要素(信息、用户、关系)
    企业微博的身份定位
    企业微博关系资源组织
    企业微博的信息制造水平
    企业微博的日常关怀与抱怨回应
    社会化媒体——微博的原型和历史;五大经典TPS事件
    社交属性是未来产品的基础支撑——微博六大创意基因;社会化媒体带给我们的变化
    传播周期、媒体消费、营销方式
    微博营销的五大步骤——定位装修发布推广活动
    2、微信以及微信公众平台
    微信的创新使用
    微信公众平台推广技巧
    3、彩信手机报的制作及推广
    手机报的制作
    手机报的发送
    手机报使用注意事项
    4、邮件营销
    5、博客营销
    6、播客、视频营销
    7、网络社区营销
    8、其他新媒体营销手段
    9、营销整合

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